한국 드라마, 한국 화장품, 한국 식품에 대한 관심과 수요 증가
극소수 마니아 팬이 형성되어 있던 그리스에서도 K-Pop 팬 숫자가 급증하면서 K-Pop 팬덤이 지난 10년간 지속 성장해온 것으로 나타났다.
대한무역투자진흥공사(사장 권평오) 그리스 아테네무역관은 K-Pop과 가수에 대한 관심이 자연스럽게 한국 드라마, 한국 상품 및 한국 문화 전반에 대한 관심으로 이어지며, 한국 상품에 대한 수요가 증가할 것으로 전망했다.
그리스의 한류 팬클럽 K-Wave 그룹 회장인 Goldie Hatzitheodorou에 따르면 최근 그리스 내 K-Pop 팬 숫자는 기하급수적으로 증가하고 있다. 그리스에서 K-Pop 팬은 약 10년 전 일부 매니아층을 중심으로 소수에 불과했으나 지난 10년간 지속적으로 증가하며 자생적인 커뮤니티가 발생했다.
특히 BTS 등장 이후 팬덤이 기하급수적으로 증가해 현재 K-Wave 페이스북 페이지 팔로워 수는 약 2,800명이며 Hatzitheodorou 회장은 그리스 내 실제 한류 팬은 이보다 훨씬 많을 것으로 예상하고 있다.
K-Wave 그룹은 2013년 4월 창단돼 그리스 내 한류 팬들을 결집하는 기능을 하고 K-Pop을 비롯 한국 대중문화 전반의 소식을 가장 먼저 알리는 일종의 메신저 역할도 하고 있으며 주그리스 한국대사관과 공동으로 매년 K-Pop 경연대회를 개최하고 있다.
지난 7월 6일 아테네 시내 700명 규모 공연장에서 열린 2019 K-Pop 경연대회 예선에는 총 33개팀이 참가 신청을 했으며 1차 예심을 통과한 퍼포먼스 11팀과 가창 4팀 등 총 15개 팀이 참가했다.
Hatzitheodorou 회장에 따르면 2013년 제1회 개최 시 200명에 불과했던 관람객은 매년 그 숫자가 눈에 띄게 늘었으며 올해 공연장을 가득 메우고도 복도에 앉아서 관람하는 팬들 및 공연장에 미처 들어가지 못한 팬들을 고려했을 때 약 1,000명으로 늘어난 것으로 보인다.
Hatzitheodorou 회장은 K-Pop과 본인이 좋아하는 가수에 대한 관심이 자연스럽게 한국 드라마, 한국 상품 및 한국 문화 전반에 대한 관심으로 이어지며, 특히 한국 화장품에 대한 수요 향후 지속적으로 증가할 것으로 예상했다.
한국산 색조 화장품의 경우 서양인의 톤에 어울리지 않기 때문에 기초 화장품에 대한 관심이 훨씬 더 두드러지며, 특히 여드름 치료 등 십대 한류 팬들에게 필요한 상품 중심으로 한국 화장품에 대한 관심 급증하고 있다.
현재 그리스 내에서는 세포라에 소수 한국 화장품 브랜드가 입점돼 있으나 일부 한류 팬들은 COSRX, 이니스프리 등 그리스 내 유통되지 않는 한국산 화장품을 온라인 구매를 통해 사용하고 있다.
한국 연예인이 착용하는 의상, 소품이나 드라마에 등장하는 치맥 문화 등에도 열광하는 추세다.
십대 한류 팬들은 유투브, 인스타그램을 통해 한국 가수와 적극적으로 소통하고자 하며 한국 연예인이 착용하는 의상이나 일상에서 사용하는 소품에 대해서도 지대한 관심을 보이고 있다.
휴대용 미니 선풍기 등 유럽에서 찾아볼 수 없는 소품, 연예인이 착용한 마스크, 선글라스 등 액세서리, 한국 치킨, 떡볶이 등 드라마에서 쉽게 볼 수 있는 한국 식품 등을 체험하고 사용해보려는 수요 증가하는 추세다.
한국 여행 및 한국 취업을 목적으로 한국어 공부하는 한류 팬도 지속적으로 증가하고 있다.
최근 2~3년 사이 그리스 내 한국어를 배우려는 사람들의 숫자가 지속적으로 늘어나면서 과거 30여 명에 불과했던 아테네 대학교 어학원 한국어 강좌 수강생 수가 현재 100여 명으로 증가했다.
한국어를 공부하는 한류 팬들은 궁극적으로 한국 여행 및 한국 취업을 목적으로 하며 한국 여행 및 체류에 대한 정보, 외국인을 위한 한국 대학의 장학금 프로그램 등 정보 등을 서로 공유하고 있다.
십대 한류 팬은 적극적으로 자기 관심사와 K-Pop에 대한 열정을 표현하며 같은 한류 팬들끼리 최신 정보 공유를 통해 커뮤니티 유지 및 확대 노력을 기울이고 있다.
한류 팬의 지속적인 요청에 따라 작년 그리스 라디오 방송 채널 Music 89.2는 매주 일요일 저녁 한 시간씩 K-Pop만을 방송하는 프로그램을 개설해 현재까지 높은 청취율을 유지하며 방송을 계속하고 있다.
십대 한류 팬들은 적극적으로 자기 관심사를 표출하며 이에 따라 학부모의 한국 상품과 한국 문화 전반에 대해 인지도 또한 올라가는 추세에 있다.
조선 아테네무역관은 "그리스 내 한류 확산은 지속될 것으로 예상되며 십대 한류 팬들이 향후 구매력을 갖춘 소비자로 성장할 경우 한국산 화장품 및 식품에 대한 수요 더욱 증가할 것으로 예상된다."면서 "유럽산 화장품에서 찾아볼 수 없는 특별한 성분, 특히 유해 성분을 제외한 천연 성분 마케팅이 효과적일 것으로 전망하고 있다."고 말했다.
다만, CPNP 등 유럽 화장품 시장 진출에 필요한 기본적인 인증이 확보돼야 그리스 시장 진출이 원활하며, 현재 그리스 내 한국 식품은 수요가 작기 때문에 소량씩 인근 유럽 국가를 통해 조달되고 있으나 향후 치킨, 떡볶이 등 관심 상품 위주로 수요 증가할 것으로 예상하고 있다고 전했다.
